Наши клиенты в Forbes и на первых полосах Коммерсанта
Специально к 23 февраля для фастфуда Mary Wong PR-агентство WB Communications придумало и реализовало идею подарка для мужчин — носки-абонемент, который давал возможность бесплатно получать пасту в течение двух недель. Креативная идея позволила при минимальном бюджете создать заметный и нестандартный инфоповод, привлечь внимание широкого пула СМИ и целевой аудитории проекта и на 40% увеличить выручку заведения.
Носки, которые увеличили выручку фастфуда Mary Wong
в 2 раза
в 2 раза
Кейс — Mary Wong, носки
Кейс занял первое место на премии Loud PR 2025 в номинации Let’s Merch
Гендерные праздники — большой инфоповод для общепита, рестораны, как правило, запускают специальные блюда, предлагают десерты в подарок. Так как клиент WB Communications, Mary Wong, — не ресторан, а технологичный фастфуд со средним чеком 650 рублей, в коммуникации важно было отстроиться от классического ресторанного флера и сделать креативный и нестандартный для сферы проект, который позволит получить широкий охват в разных категориях СМИ и повысит узнаваемость технологичного фастфуда.
Мы хотели придумать проект, который выйдет за пределы гастротемы.
У сферы общепита ограниченный пул инфоповодов, все они так или иначе связаны с гастротемой: запуск нового вкуса, сезонное меню. Поэтому очевидно, что большинство информационной поддержки общепит получает в гастро СМИ и соответствующих рубриках. При этом читатели других категорий СМИ и каналов также являются активными посетителями ресторанов, фастфуда, то есть целевой аудиторией проекта, с которой важно коммуницировать.
Рестораны и гендерные праздники — немного контекста
Упаковку выбрали тоже неожиданную — касалетки, в которых авиакомпании разносят еду на борту, в Mary Wong в них подаются сырники и выпечка.
Идея позволила, с одной стороны, создать отдельный продукт, о котором можно было рассказывать в лайфстайл СМИ, а с другой стороны — сохранить связь с заведением, ведь чтобы воспользоваться подарком, нужно было прийти в Mary Wong. Кроме того, удалось уйти от банальной идеи подарочного сертификата, который не отражал характер проекта.
Носки как подарок мужчинам на 23 февраля давно стали мемом, эту идею команда WB Communications и решила взять за основу. Но носкам Mary Wong придали дополнительный смысл, наделив их функциями абонемента, по которому в течение двух недель можно было бесплатно получать в Mary Wong любую пасту. Чтобы воспользоваться абонементом, достаточно было прийти в заведение в этих носках или показать их на кассе.
Как появилась идея носков
Александр Балашов, основатель Mary Wong
PR-агентство WB Communications придумало идею проекта, координировало реализацию на всех этапах, оформило проект с точки зрения смыслов, коммуницировало новость в медиа и обеспечивало выходы материалов в СМИ и Telegram-каналах.
Когда подарки были готовы, сделали фотосъемку, сняли видео для социальных сетей, написали пресс-релиз и начали питчить новость СМИ и Telegram-каналам. Все публикации, включая Telegram-каналы, были результатом PR-активности, в проект не было заложено дополнительного бюджета на рекламу.
«Носки традиционно воспринимаются как самый распространенный и банальный подарок на 23 февраля, вероятно, ситуация уже изменилась и современные девушки их больше не дарят, но миф остался. Поэтому мы решили сшить настоящие носки, но расширить их функционал, так появились носки-абонемент. По нему гости могли получать бесплатную пасту каждый день в течение двух недель»
Новость про носки-абонемент от Mary Wong вошла в подборки крупных медиа: The Voice, Marie Claire и других, а также вышла в топовых Telegram-каналах: «СысоевFM», «Дай откусить», «Москва ресторанная».
Как носки понравились всем
и увеличили выручку фастфуда
и увеличили выручку фастфуда
Mary Wong также увидел рост и в своих социальных сетях:
Этот проект еще раз подтвердил, что креативные инфоповоды интересны СМИ и помогают привлечь аудиторию в бизнес.
И их можно организовать с небольшими бюджетами.
И их можно организовать с небольшими бюджетами.
