Наши клиенты в Forbes и на первых полосах Коммерсанта
2026
PR для бренда Asia st 71: открытие магазина в Петербурге,
интервью в Forbes, выходы в глянце
С брендом одежды Asia st 71 мы начали работать летом 2024 года. На тот момент у проекта было четыре магазина в Москве и один в Екатеринбурге. До нас бренд системно не занимался PR, долго был на территории стритвира, но поставил цель выйти в модный сегмент, и нам нужно было выстроить отношения с крупными глянцевыми СМИ, которые ничего не знали про марку.
За первый же год работы мы сделали громкое открытие магазина в Санкт-Петербурге, большое интервью в бумажном и электронном Forbes, а также «настроили» ежемесячное появление в топовых глянцевых СМИ: Buro 24/7, The Blueprint, «Правила жизни», Men Today, The Voice и других.
01
КОММУНИКАЦИЯ
Сотрудничество с модными изданиями
В работе с глянцем был барьер — марка воспринималась как бренд уличной одежды, а значит, модные редакторы не рассматривали ее как подходящую для своей аудитории. Показать журналистам, что сейчас бренд делает совсем другие вещи, было одной из задач коммуникации.
Кроме того, у Asia st 71 непростая концепция, сложные идеи на стыке искусства и литературы. Описать это в пресс-релизе невозможно. Поэтому мы решили точечно знакомить ключевых журналистов с маркой, приглашали в пространство, рассказывали все лично вместе с основателями, знакомили с коллекциями.
В новости, которые мы питчили журналистам, мы добавляли вещи, которые с наибольшей вероятность понравятся изданиям, собирали тематические подборки по запросам редакторов. И довольно быстро стали выходить с отдельными новостями о капсулах и попадать в редакционные обзоры.
Кроме того, у Asia st 71 непростая концепция, сложные идеи на стыке искусства и литературы. Описать это в пресс-релизе невозможно. Поэтому мы решили точечно знакомить ключевых журналистов с маркой, приглашали в пространство, рассказывали все лично вместе с основателями, знакомили с коллекциями.
В новости, которые мы питчили журналистам, мы добавляли вещи, которые с наибольшей вероятность понравятся изданиям, собирали тематические подборки по запросам редакторов. И довольно быстро стали выходить с отдельными новостями о капсулах и попадать в редакционные обзоры.
02
ПЕРВЫЙ МАГАЗИН
Открытие магазина в Санкт-Петербурге
В ноябре 2025 года Asia st 71 открывали свой первый магазин в Санкт-Петербурге. Наша задача заключалась в том, чтобы рассказать об открытии магазина, ввести бренд в городской контекст и познакомить с ним петербургские медиа. Важно было сделать так, чтобы Asia st 71 не выглядел еще одной точкой на Невском, а передать уникальную эстетику и философию бренда.
В коммуникации делали акцент на том, что это был первый магазин Asia st 71 в Петербурге, а также на коллаборации с группой «Кино». О ней в тот момент много писали, а в Петербурге параллельно шла большая выставка, посвященная коллективу, что подогревало интерес.
Официальное открытие было организовано в формате вечернего мероприятия, куда мы приглашали СМИ. Новость об открытии магазина вышла во всех крупных локальных изданиях: «Собака», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Петербургский дневник» и другие.
В коммуникации делали акцент на том, что это был первый магазин Asia st 71 в Петербурге, а также на коллаборации с группой «Кино». О ней в тот момент много писали, а в Петербурге параллельно шла большая выставка, посвященная коллективу, что подогревало интерес.
Официальное открытие было организовано в формате вечернего мероприятия, куда мы приглашали СМИ. Новость об открытии магазина вышла во всех крупных локальных изданиях: «Собака», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Петербургский дневник» и другие.
03
ИНТЕРВЬЮ В FORBES
Как удалось повысить узнаваемость бренда
Открытие магазина в Петербурге мы использовали и как повод предложить Forbes интервью с основателями бренда. Основатели долго были непубличными, при этом бренд был уже довольно заметным на рынке, поэтому грамотный питч дал свои плоды — Forbes сделали большое интервью в печати и на сайте. Это помогло значительно повысить узнаваемость бренда и заявить о нем как о масштабном, уверенном бизнесе.
Личные знакомства на этапе открытия помогли выстроить новые контакты с журналистами в Петербурге и в Москве, благодаря чему бренд стал чаще появляться в подборках и с новостями. То есть открытие сработало не только как разовый инфоповод, но и как хорошая база для дальнейшей работы.
Когда бренд давно работает с агентством и доверяет ему и регулярное присутствие в медиа и важные запуски, PR работает не как набор отдельных действий, а как стройная система.
Когда бренд давно работает с агентством и доверяет ему и регулярное присутствие в медиа и важные запуски, PR работает не как набор отдельных действий, а как стройная система.
