Признаки качественной PR-стратегии

Есть несколько важных критериев, по которым можно оценить, насколько грамотно подготовлена PR-стратегия

1. Прежде всего, стратегия должна отвечать целям и задачам бизнеса. Пиарщик должен их понимать, вместе с клиентом их сформулировать и наглядно отразить в презентации.

2. Все предложенные решения должны быть подкреплены исследованиями. Безусловно, не у всех компаний есть ресурсы на проведение дорогостоящих маркетинговых исследований, но даже в таком случае нужно находить выход - делать небольшие опросы самостоятельно, искать общие тренды по индустрии.

3. PR-план должен включать в себя помимо прочего анализ конкурентов. Чтобы понимать, что именно они делают, как можно от них отстроиться в коммуникации.

4. Все идеи должны быть синхронизированы с другими маркетинг-инструментами, которые использует компания, например, креатив, ТВ-реклама, BTL и др.

5. Каналы, форматы и инструменты коммуникации, предложенные в стратегии, должны быть выбраны с учетом целевой аудитории.

6. Все шаги должны быть расписаны по времени и оформлены в timeline.

7. Обязательно должно быть прописано, каким образом измеряется эффективности работы. Как правило, KPI в PR - это количество публикаций.