Как выбрать СМИ для работы

Неважно, пользуетесь ли вы услугами PR-консультанта/агентства или же решили делать PR самостоятельно, нужно верно выбрать СМИ, с которыми вы будете работать. Потому что какая бы классная новость ни была, если вы неправильно выбрали издание, то не получите ожидаемого эффекта. Итак, как это сделать?

1. Сперва определите категорию изданий, в которую вам нужно попасть с вашей новостью.

Например, если вы хотите рассказать СМИ о выходе новой линейки декоративной косметики, вам нужны глянцевые издания: Instyle, Cosmopolitan и другие. Если ваша новость о привлечении инвестиций в проект, то вам стоит общаться с бизнес-СМИ: РБК, Ведомости, Vc и другими.

2. Следующий шаг - изучите аудиторию изданий. Профессиональные пиарщики знают аудиторию изданий, с которыми работают, и всегда смогут вас сориентировать. Если вы новичок в этом деле, то на сайте каждого крупного СМИ можно скачать медиа-кит, в котором прописаны, не только тираж и/или количество уникальных пользователей в месяц, но и соцдем характеристики читателей: возраст, пол, доход. Выбирайте те СМИ, которые читает целевая аудитория вашего бизнеса.

3. И, наконец, ознакомьтесь с повесткой. Посмотрите, о чем пишет издание, на чем делает акцент, какие компании упоминает. Поищите, у кого из СМИ есть материалы похожие на те, что вы хотите получить, и выбирайте их для работы.