Как правильно выбрать блогеров для сотрудничества

  • Количественные показатели важны
Обращайте внимание не только на число подписчиков, оценивайте ER (показатель вовлеченности аудитории). Вовлеченность демонстрирует, какое количество аудитории действительно взаимодействует с контентом блогера: просматривает фото и видео, ставит лайки, пишет комментарии, именно они увидят вашу рекламу.

Есть разные способы определения ER, а показатель оценивается в зависимости от количества фолловеров. Конечно, чем выше число подписчиков, тем ниже ER.

  • Тщательно проанализируйте аудиторию блогеров
Можно и нужно запрашивать у блогера статистику по подписчикам. Соц сети показывают возраст, страну, интересы. Выбирайте тех блогеров, аудитория которых является вашей ЦА.

  • Ценности блогера должны совпадать с ценностями бренда
Выбирайте таких лидеров мнений, которые транслируют интересы, близкие вашему продукту. От этого напрямую зависит насколько эффективным будет размещение.

  • Не бойтесь креатива
Напротив, просите блогера снять необычный ролик, сделать запоминающееся фото, создать рекламу “на свой вкус”. Это важно, так как инфлюенсер лучше знает свою аудиторию, а кроме того, скучная реклама, написанная маркетологами, не только становится неэффективной, но и часто вызывает негатив.

  • Соберите отзывы рынка
Если вы выбираете блогера в качестве амбассадора или планируете заключить долгосрочный контракт, обязательно спрашивайте отзывы специалистов о работе с ним/ с ней: насколько человек ответственный, качественно ли делает свою работу, хороший ли у него менеджмент и прочее. Так как этот рынок очень молодой, необходимо учитывать все детали.


Получить портфолио агентства
Введите ваш email и мы вышлем вам презентацию
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Email:
business@wbcommunications.ae
Яна Удалова