- Количественные показатели важны
Обращайте внимание не только на число подписчиков, оценивайте ER (показатель вовлеченности аудитории). Вовлеченность демонстрирует, какое количество аудитории действительно взаимодействует с контентом блогера: просматривает фото и видео, ставит лайки, пишет комментарии, именно они увидят вашу рекламу.
Есть разные способы определения ER, а показатель оценивается в зависимости от количества фолловеров. Конечно, чем выше число подписчиков, тем ниже ER.
- Тщательно проанализируйте аудиторию блогеров
Можно и нужно запрашивать у блогера статистику по подписчикам. Соц сети показывают возраст, страну, интересы. Выбирайте тех блогеров, аудитория которых является вашей ЦА.
- Ценности блогера должны совпадать с ценностями бренда
Выбирайте таких лидеров мнений, которые транслируют интересы, близкие вашему продукту. От этого напрямую зависит насколько эффективным будет размещение.
Напротив, просите блогера снять необычный ролик, сделать запоминающееся фото, создать рекламу “на свой вкус”. Это важно, так как инфлюенсер лучше знает свою аудиторию, а кроме того, скучная реклама, написанная маркетологами, не только становится неэффективной, но и часто вызывает негатив.
Если вы выбираете блогера в качестве амбассадора или планируете заключить долгосрочный контракт, обязательно спрашивайте отзывы специалистов о работе с ним/ с ней: насколько человек ответственный, качественно ли делает свою работу, хороший ли у него менеджмент и прочее. Так как этот рынок очень молодой, необходимо учитывать все детали.
