Наши клиенты в Forbes и на первых полосах Коммерсанта
PR для Asia st 71: открытие магазина в Петербурге, большое интервью в Forbes и регулярные выходы в топовых модных изданиях — Buro 24/7, The Blueprint, «Правила жизни», Men Today, The Voice.
Как streetwear-бренд попал в Forbes и глянец
Кейс — ASIA st71, 2026
большое интервью
в Forbes
в Forbes
1
глянцевых изданий
на регулярной основе
на регулярной основе
6+
магазинов в Москве
и Петербурге
и Петербурге
4→5
С брендом одежды Asia st 71 мы начали работать летом 2024 года. На тот момент у проекта было четыре магазина в Москве и один в Екатеринбурге. До нас бренд системно не занимался PR, долго был на территории стритвира, но поставил цель выйти в модный сегмент — и нам нужно было выстроить отношения с крупными глянцевыми СМИ, которые ничего не знали про марку.
В работе с глянцем был барьер: марка воспринималась как бренд уличной одежды, и модные редакторы не рассматривали её как подходящую для своей аудитории. У Asia st 71 к тому же непростая концепция — на стыке искусства и литературы, которую невозможно описать в пресс-релизе. Поэтому мы решили точечно знакомить ключевых журналистов с маркой: приглашали в пространство, рассказывали всё лично вместе с основателями, знакомили с коллекциями.
В новости, которые мы питчили, мы добавляли то, что с наибольшей вероятностью понравится изданиям, собирали тематические подборки по запросам редакторов. Довольно быстро бренд стал выходить с отдельными новостями о капсулах и попадать в редакционные обзоры.
В работе с глянцем был барьер: марка воспринималась как бренд уличной одежды, и модные редакторы не рассматривали её как подходящую для своей аудитории. У Asia st 71 к тому же непростая концепция — на стыке искусства и литературы, которую невозможно описать в пресс-релизе. Поэтому мы решили точечно знакомить ключевых журналистов с маркой: приглашали в пространство, рассказывали всё лично вместе с основателями, знакомили с коллекциями.
В новости, которые мы питчили, мы добавляли то, что с наибольшей вероятностью понравится изданиям, собирали тематические подборки по запросам редакторов. Довольно быстро бренд стал выходить с отдельными новостями о капсулах и попадать в редакционные обзоры.
Коммуникация
Сотрудничество
с модными изданиями
с модными изданиями
В ноябре 2025 года Asia st 71 открывали свой первый магазин в Санкт-Петербурге. Наша задача — рассказать об открытии, ввести бренд в городской контекст и познакомить с ним петербургские медиа. Важно было, чтобы Asia st 71 не выглядел ещё одной точкой на Невском, а передавал уникальную эстетику и философию бренда.
В коммуникации делали акцент на том, что это первый магазин Asia st 71 в Петербурге, а также на коллаборации с группой «Кино»: о ней в тот момент много писали, а в городе параллельно шла большая выставка, посвящённая коллективу, что подогревало интерес. Официальное открытие организовали в формате вечернего мероприятия, куда пригласили СМИ.
Новость об открытии магазина вышла во всех крупных локальных изданиях: «Собака», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Петербургский дневник» и другие.
В коммуникации делали акцент на том, что это первый магазин Asia st 71 в Петербурге, а также на коллаборации с группой «Кино»: о ней в тот момент много писали, а в городе параллельно шла большая выставка, посвящённая коллективу, что подогревало интерес. Официальное открытие организовали в формате вечернего мероприятия, куда пригласили СМИ.
Новость об открытии магазина вышла во всех крупных локальных изданиях: «Собака», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Петербургский дневник» и другие.
Первый магазин
Открытие магазина
в Санкт-Петербурге
в Санкт-Петербурге
Когда бренд давно работает с агентством и доверяет ему регулярное присутствие в медиа и важные запуски, PR работает не как набор отдельных действий, а как стройная система.
ИТОГ
Открытие магазина в Петербурге мы использовали и как повод предложить Forbes интервью с основателями бренда. Они долго были непубличными, при этом бренд уже был довольно заметным на рынке — грамотный питч дал свои плоды: Forbes сделал большое интервью в печати и на сайте. Это помогло значительно повысить узнаваемость бренда и заявить о нём как о масштабном, уверенном бизнесе.
Личные знакомства на этапе открытия помогли выстроить новые контакты с журналистами в Петербурге и в Москве — благодаря чему бренд стал чаще появляться в подборках и с новостями. Открытие сработало не только как разовый инфоповод, но и как хорошая база для дальнейшей работы.
Личные знакомства на этапе открытия помогли выстроить новые контакты с журналистами в Петербурге и в Москве — благодаря чему бренд стал чаще появляться в подборках и с новостями. Открытие сработало не только как разовый инфоповод, но и как хорошая база для дальнейшей работы.
Интервью в Forbes
Как удалось повысить узнаваемость бренда
Одно интервью в Forbes закрыло вопрос доверия — дальше глянец начал приходить сам.
